Aktualności

HP wykorzystuje nowoczesne fotokody QR w walce z podróbkami
/28.11.2011 10:11

Od kiedy ludzie mają pomysły, zawsze znajduje się ktoś, kto je przywłaszcza i przedstawia jako oryginalną pracę. Prawa autorskie i znaki towarowe potwierdzają własność, ale nie zawsze są honorowane. Prawo chroni własność intelektualną, ale nie wszystkie kraje egzekwują je jednakowo gorliwie. Zresztą zidentyfikowanie i skonfiskowanie wszystkich podrobionych produktów byłoby herkulesowym zadaniem. Przez to sam produkt — a tym samym jego opakowanie — staje się polem walki, na którym właściciele marek i przestępcy toczą zażarty bój na inteligencję, pomysłowość i inżynierię.

Bezpieczeństwo konsumentów

Firmy chcą zagwarantować konsumentom, że nabyte produkty są autentyczne i nie zostały podrobione, a fałszerze próbują podstępnie skłonić kupujących do nabycia podróbek udających oryginały poprzez imitacje etykiet i opakowań. Stawką jest bezpieczeństwo i zdrowie konsumentów zagrożone przez niskiej jakości podrobione produkty , których koszty gospodarcze i społeczne mają podwoić się do wartości 1,7 bln dol. w 2015 r.1. Trzeba do tego doliczyć szkodliwe efekty spowodowane omyłkowym przekonaniem kupujących, że wadliwy produkt pochodzi od oryginalnego producenta.

Większość ekspertów od fałszowania opakowań twierdzi, że relacja między oznakowaniem i opakowaniem produktu, a konsumentem nabiera coraz większego znaczenia. John Spink, dyrektor inicjatywy Anti-Counterfeit and Product Protection Program (A-CAPPP) na Uniwersytecie Stanu Michigan (http://www.a-cappp.msu.edu/), podkreśla tę dynamikę stosując kryminologiczne pojęcie "trójkąt zbrodni"2 i potrzebę zapobiegania nielegalnej działalności poprzez traktowanie przestępcy, ofiary i okazji nie jako niezależnych elementów, ale zazębiających się części tej samej układanki.

Równowaga między bezpieczeństwem a prostotą

Z tych też powodów firmy inwestują coraz więcej środków w zabezpieczenia, które zniechęcą fałszerzy, a jednocześnie zapewnią spokój konsumentom i szeroką dostępność produktów w sklepach. Wprowadzenie zarówno środków jawnych ( np. hologramów i atramentów zmiennobarwnych), jak i ukrytych (np. elementów graficznych i domieszek chemicznych), gwarantuje kupującym autentyczność produktu i ostrzega fałszerzy, że produkt jest chroniony nie tylko przez to, co widać na pierwszy rzut oka. Eksperci zalecają takie "zabezpieczenia wielopoziomowe"3.

Więcej na łamach czasopisma Świat Poligrafii..

Podziel się ze znajomymi:

« powrót
« powiadom znajomego

Relacje filmowe

Artykuły

Wyzwania 2012 - Zing Miniony rok w polskiej poligrafii zakończył się, można powiedzieć, nie najgorszym wynikiem na tle krajów Europy Zachodniej. Mam na myśli zwłaszcza…

Wyzwania 2012 - Konica Minolta Business Solutions Polska Wyzwania dla przemysłu poligraficznego nie są mniejsze niż dla całej gospodarki, w szczególności, gdy obserwujemy klientów migrujących z papierowego…

Wyzwania 2012 - Infosystems SA Rok 2012 będzie dla polskiej poligrafii z pewnością rokiem wielu ambitnych i rozwojowych wyzwań. Nie tylko z racji zmieniającej się sytuacji gospodarczej,…

Wyzwania 2012 - DKS Na początku roku spora grupa poligrafów zgodnie zadaje sobie pytanie: czy, i na ile zmieni się obraz poligrafii po majowych targach drupa. Oczekujemy,…

Wyzwania 2012 - Black Point Dla udziałowców alternatywnego rynku materiałów eksploatacyjnych do druku rok 2012, podobnie jak miniony, może okazać się sporym wyzwaniem. Cały…

Wyzwania 2012 - Antalis & Map W nadchodzącym czasie polskiej poligrafii z pewnością nie zabraknie wyzwań, gdyż cała nasza gospodarka weszła w nowy rok z bagażem poważnych…