AktualnościW czasach kiedy konsument otwarcie deklaruje niechęć do wszelkiego typu przekazów prosprzedażowych, w przerwie na reklamę przełącza kanały telewizyjne, blokuje treści reklamowe, przeglądając internet, opakowanie ma szansę stać się najskuteczniejszą formą komunikacji marketingowej.
Opakowanie może stać się narzędziem sprawczym, które nie tylko nakłoni konsumenta do zakupu, ale zbuduje jego lojalność wobec marki. Dlaczego to właśnie opakowanie może stać się silnym narzędziem komunikacji - przecież na rynku istnieje tyle innych, bardziej wyrafinowanych i wyspecjalizowanych jej form?
Przede wszystkim nie jest ono postrzegane przez konsumenta jako reklama. A to już duży sukces, ponieważ na starcie ten środek wyrazu nie boryka się z bolączkami reklamy, takimi jak manipulacja czy niski poziom wiarygodności przekazu. "Reklama kłamie" - mówi konsument, zanim ją zobaczy. Opakowanie jako środek promocji nie ma takich kategorialnych obciążeń. Opakowanie nie jest postrzegane jako dodatkowy element wymyślony poza produktem przez kolejną agencję reklamową. Dobre opakowanie w percepcji konsumenta to integralna część produktu. Uciekający od natłoku marketingowych treści konsument sam sięga po opakowanie i zabiera je ze sobą. Stawiając je na stole w domu, na półce w lodówce, staje się najlepszym, ponieważ prawdziwym ambasadorem marki.
Dobrze zaprojektowane opakowanie koduje wartości marki, jej charakter, a nawet potrafi opowiedzieć jej historię. I to w taki sposób, że konsument potrafi ją bezbłędnie odczytać, nie czując przy tym, że znowu ktoś mu próbuje coś wcisnąć. Na jej podstawie konsument może łatwo zasmakować w marce i dać się wciągnąć w jej świat. Opakowanie to ukłon w stronę konsumenta, gdyż ułatwia mu dokonanie wyboru. Opakowanie musi mieć charakter silnej propozycji, która pozwoli uzasadnić zakup.
Dobry design opakowania sprzedaje świat marki. Wytycza jego obszar i granice. Jest niczym złożona konsumentowi obietnica. Niestety, w Polsce w świecie opakowań poza nielicznymi wyjątkami niewiele się dzieje. Ich potencjał nadal pozostaje nieodkryty. Estetyka pozostawia wiele do życzenia. Jednak to nie w estetyce tkwi źródło problemu, lecz w braku jasnego, czytelnego pomysłu na markę. Wydaje się, że opakowania na polskich półkach sklepowych nie realizują fundamentalnych celów, jakie się przed nimi stawia, lub realizują je formalnie, ale w oczywisty i mało kreatywny sposób....
Autor to: Piotr Ręczajski, dyrektor strategiczny, partner Mamastudio, a cały artykuł ukazał się w Media&Marketing Polska
Wyzwania 2012 - Zing
Miniony rok w polskiej poligrafii zakończył się, można powiedzieć, nie najgorszym wynikiem na tle krajów Europy Zachodniej. Mam na myśli zwłaszcza…
Wyzwania 2012 - Konica Minolta Business Solutions Polska
Wyzwania dla przemysłu poligraficznego nie są mniejsze niż dla całej gospodarki, w szczególności, gdy obserwujemy klientów migrujących z papierowego…
Wyzwania 2012 - Infosystems SA
Rok 2012 będzie dla polskiej poligrafii z pewnością rokiem wielu ambitnych i rozwojowych wyzwań. Nie tylko z racji zmieniającej się sytuacji gospodarczej,…
Wyzwania 2012 - DKS
Na początku roku spora grupa poligrafów zgodnie zadaje sobie pytanie: czy, i na ile zmieni się obraz poligrafii po majowych targach drupa. Oczekujemy,…
Wyzwania 2012 - Black Point
Dla udziałowców alternatywnego rynku materiałów eksploatacyjnych do druku rok 2012, podobnie jak miniony, może okazać się sporym wyzwaniem. Cały…
Wyzwania 2012 - Antalis & Map
W nadchodzącym czasie polskiej poligrafii z pewnością nie zabraknie wyzwań, gdyż cała nasza gospodarka weszła w nowy rok z bagażem poważnych…
1 USD: 3,3811 | 1 EUR: 4,3205 | 1CHF: 3,5973
Świat Poligrafii
Poligraficzny słownik terminologiczny
Słownik zawiera objaśnienia 2600 haseł z zakresu wszystkich procesów poligraficznych od podstawowych po komputeryzację i informatykę. Zawarte są…
Podziel się ze znajomymi: