AktualnościW pierwszych trzech kwartałach wydatki na reklamę w internecie wyprzedziły wpływy reklamowe dzienników - wynika z szacunków domu mediowego Starlink. Stało się tak po raz pierwszy w historii polskiego rynku reklamowego.
- Wszystko wskazuje na to, że to trwała zmiana w strukturze rynku. Korzystamy z Internetu coraz częściej i spędzamy w nim coraz więcej czasu, a to przekłada się na decyzje reklamodawców - komentuje Tomasz Chełmecki, szef domu mediowego Starlink obsługującego m.in. PZU, Agorę (wydawca "Gazety Wyborczej") czy Royal Unibrew Polska. I dodaje: - Nasze dane dotyczące internetu są jedynie szacunkami i mogą być mniej dokładne niż w przypadku innych mediów. Poza tym przewaga tego medium nad dziennikami jest niewielka.
Jeszcze rok temu dzienniki znacząco wyprzedzały Internet pod względem popularności wśród reklamodawców. W pierwszych trzech kwartałach 2007 r. zarobiły aż o 328,6 mln zł więcej niż internet.
- Reklamodawcy coraz odważniej promują swoje marki w nowych mediach, a atrakcyjność internetu nietrudno wyjaśnić. Pozwala on precyzyjnie docierać do bardzo wąsko określonych grup docelowych, jest interaktywny, świetnie zmierzony, oferuje niski koszt dotarcia i jest dużo bardziej elastyczny w prowadzeniu kampanii niż media tradycyjne - wylicza Przemysław Sawala-Uryasz, analityk CA IB. Jego zdaniem tak szybki wzrost znaczenia Internetu stanowi poważne zagrożenie dla wydawców dzienników. - Podejrzewam, że dzisiejsza informacja może obniżyć wyceny spółek mających aktywa wyłącznie na rynku prasowym - dodaje Sawala-Uryasz.
Wydatki na reklamę w sieci w pierwszych trzech kwartałach wzrosły o 38,1 proc. i wyniosły 573,5 mln zł. Swoje budżety kierowały tam głównie branże usług finansowych, motoryzacyjna i telekomunikacyjna. Wpływy dzienników w tym samym czasie wzrosły zaledwie o 6,1 proc. do 572,4 mln zł, co jest zasługą reklamodawców z branż nieruchomości, materiałów budowlanych, usług finansowych, komunalnych oraz artykułów dla dzieci. Jednocześnie wydatki na reklamę w dziennikach obniżyło aż dziewięć branż, w tym motoryzacja, handel oraz komputery i sprzęt RTV.
W ten sposób Polska dołączyła do Wielkiej Brytanii, gdzie Internet wyprzedził dzienniki pod względem wydatków reklamowych już w 2006 r.
Po trzech kwartałach wartość rynku reklamowego w Polsce osiągnęła 5,43 mld zł i była o 15,8 proc. wyższa niż w analogicznym okresie zeszłego roku. To jeszcze szybsze tempo wzrostu niż rok wcześniej, kiedy wydatki reklamowe wzrosly przez dziewięć miesięcy o 12,7 proc. w porównaniu do 2006 r. Reklamodawcy wciąż woleli telewizję, która zwiększyła swoje przychody o 17 proc. do 2,61 mld zł. Bez względu na znaczące podwyżki cen stacjom telewizyjnym udało się zwiększyć swój łączny udział w torcie reklamowym z 47,6 do 48,1 proc. Jednak najbardziej, bo aż o 51,7 proc. wzrosły wpływy reklamowe kin, które wyniosły 78,3 mln zł. Magazyny, radio i reklama zewnętrzna również zanotowały wzrosty.
- Ale już widać, że kryzys się zbliża. W III kwartale można było zauważyć pierwszy niewielki spadek popytu na reklamę telewizyjną, który stacjom udało się zrekompensować podwyżką cen. Niektóre międzynarodowe firmy apelują do swoich polskich biur o ostrożniejsze wydawanie budżetów - komentuje szef Starlink.
Pracownik jednej z dużych stacji telewizyjnych, który pragnął pozostać anonimowy, powiedział "Gazecie", że kilka dużych koncernów poinformowało o tym, że ich wydatki na reklamę będą w tym roku niższe od planowanych. Spółki zrobiły to, mimo że umowy ze stacjami zakładają kary finansowe za odstąpienie od wysokości deklarowanych wydatków w ciągu roku. To oznacza, że już IV kwartał - tradycyjnie najlepszy dla mediów - może być w tym roku trudny.
Na przyszły rok Tomasz Chełmecki ze Starlink ma dwa scenariusze dla rynku reklamowego. Optymistyczny zakłada, że wzrost wydatków na reklamę będzie na tym samym poziomie co PKB, czyli 2-3 proc. Scenariusz pesymistyczny przewiduje stagnację lub wzrost o 1 proc.
Źródło: Gazeta Wyborcza
Wyzwania 2012 - Zing
Miniony rok w polskiej poligrafii zakończył się, można powiedzieć, nie najgorszym wynikiem na tle krajów Europy Zachodniej. Mam na myśli zwłaszcza…
Wyzwania 2012 - Konica Minolta Business Solutions Polska
Wyzwania dla przemysłu poligraficznego nie są mniejsze niż dla całej gospodarki, w szczególności, gdy obserwujemy klientów migrujących z papierowego…
Wyzwania 2012 - Infosystems SA
Rok 2012 będzie dla polskiej poligrafii z pewnością rokiem wielu ambitnych i rozwojowych wyzwań. Nie tylko z racji zmieniającej się sytuacji gospodarczej,…
Wyzwania 2012 - DKS
Na początku roku spora grupa poligrafów zgodnie zadaje sobie pytanie: czy, i na ile zmieni się obraz poligrafii po majowych targach drupa. Oczekujemy,…
Wyzwania 2012 - Black Point
Dla udziałowców alternatywnego rynku materiałów eksploatacyjnych do druku rok 2012, podobnie jak miniony, może okazać się sporym wyzwaniem. Cały…
Wyzwania 2012 - Antalis & Map
W nadchodzącym czasie polskiej poligrafii z pewnością nie zabraknie wyzwań, gdyż cała nasza gospodarka weszła w nowy rok z bagażem poważnych…
1 USD: 3,4194 | 1 EUR: 4,3490 | 1CHF: 3,6210
Świat Poligrafii
Zaprosiliśmy ostatnio czołowych dziennikarzy branżowych z całego świata, aby przyłączyli się do grupy zajmującej się w Agfie opakowaniami, w…
Podziel się ze znajomymi: